Le principe est aussi simple qu’efficace : des écrans sont installés chez des commerçants partenaires. En échange, ces derniers gagnent en visibilité sur l’ensemble du réseau. Et sur ces écrans, on ne diffuse pas uniquement de la publicité, loin de là. On y retrouve un mélange bien dosé d’informations locales, d’actualités pratiques, de contenus légers, de mises en avant de commerces et, bien sûr, de messages publicitaires pour financer l’ensemble.
Très vite, quelque chose se passe. Le regard s’arrête. Les gens lisent, commentent, reconnaissent des visages, découvrent une adresse. Le contenu n’est plus cherché comme sur Internet : il s’impose naturellement dans le quotidien. C’est là toute la force du modèle. Il recrée du lien local sans demander d’effort à l’utilisateur. Pas besoin d’ouvrir une application ou de penser à aller voir. L’information est là, devant soi, presque par hasard.
Derrière TipyTV, il y a aussi une rencontre. Celle entre Franck Zordan, côté conception, production et vision média, et Pierre Martin, côté développement commercial. Deux profils différents, mais très complémentaires. Ensemble, ils donnent au projet une vraie capacité de diffusion et d’essaimage.
Très vite, TipyTV dépasse Pau. Le réseau s’étend sur la côte basque, à Tarbes, dans les Landes, jusqu’à Toulouse et même en Bretagne. Dans chaque territoire, un ambassadeur s’approprie le projet, développe son réseau et insuffle une dynamique locale. TipyTV devient alors plus qu’un outil : un écosystème vivant, à la croisée du média, du commerce et du lien local.
Mais comme souvent avec les modèles hybrides, l’équilibre reste fragile. Derrière la simplicité apparente, il faut équiper, maintenir et animer un réseau d’écrans, produire du contenu régulièrement et surtout commercialiser de la publicité pour financer l’ensemble. Puis arrive le Covid. Les commerces ferment, la fréquentation chute, les annonceurs lèvent le pied. Le modèle, fondé sur une dynamique locale très vivante, se retrouve brutalement fragilisé.
À cela s’ajoute un tournant humain : Pierre Martin, pilier du développement commercial, choisit un autre chemin. TipyTV continue un temps, s’adapte, réduit la voilure, avant de passer le relais. Le projet, sa technologie et son esprit trouvent alors une nouvelle vie en Bretagne, portés par d’autres, avec la même envie de faire vivre le local autrement.
Avec le recul, TipyTV reste une étape marquante. Parce qu’il a prouvé quelque chose d’essentiel : le média local peut sortir du digital, s’ancrer dans le réel et créer de la valeur autrement.